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| 广告创意：逻辑牵强等于失败 | 2006-12-4 |
| CCTV2有个栏目叫《商务时间》。他们曾经对广告创意做过一次节目，让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏，不过主要聚焦在明星代言方面。其中，大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”... |
| [广告评点] 阅读:129 来源：本站原创 |  阅读全文 |
| 李宇春代言风波的赢家和输家 | 2006-12-4 |
| 上海天娱公司通过大众娱乐大众的超级女声造就了李宇春，而李宇春成为娱乐名人的背后是大量粉丝的支持和捧场。于是注重品牌建设的企业在品牌就是力量的口号下以最快的速度找到李宇春做自己产品的形象带言人，... |
| [广告评点] 阅读:126 来源：本站原创 | 阅读全文 |
| 概念第一，创意第二 | 2006-12-1 |
| 产品创意是公司本身希望提供给市场的一种可能产品的设想。 产品概念是用有意义的消费者术语表达的详细的构思。 以上为营销学之父科特勒在《营销管理》中给出的定义。 显然，创意是... |
| [企划观点] 阅读:111 来源：本站原创 | 阅读全文 |
| 成功传播：感性与理性的选择 | 2006-12-1 |
| 医药影视广告通常采用两种诉求手法，一种是给消费者摆事实、讲道理的理性诱导；另一种则是与消费者交流感情、引发共鸣的感性诱导。理性诱导通过理性的分析理性的思考，而感性诱导通过情感的交流产生感性冲动... |
| [广告评点] 阅读:113 来源：本站原创 | 阅读全文 |
| 2006年企业广告应该投放到哪里？ | 2006-12-1 |
| 问题提出： 销量决定于营销组合。广告是营销组合中不可或缺的部分。广告的媒体选择则又是影响广告投入产出的关键因素。浪费了一半的广告费很大程度上源于广告媒体选择不当。因此，每一个营销老总必须要... |
| [广告文法] 阅读:119 来源：本站原创 | 阅读全文 |
| 可口可乐百年品牌的激情 | 2006-12-1 |
| 可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研究的对象。这次有机会采访了该品牌中国区美汁源果汁的品牌总监马文女... |
| [广告经典] 阅读:188 来源：本站原创 | 阅读全文 |
| 如何创作优秀的广告文案 | 2006-11-21 |
| 好的广告如美女，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产... |
| [广告文法] 阅读:217 来源：本站原创 | 阅读全文 |
| 你的广告可信度有多少？ | 2006-11-21 |
| 随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业重要的市场营销手段之一，在建立产品知名度、提升品牌形象等方面作用巨大。尤其在中国当前的市场背景下，广告更是成为众多企业打开产品销路，扩大产品知名... |
| [广告评点] 阅读:116 来源：本站原创 | 阅读全文 |
| 准确定位是广告创意的前提 | 2006-11-21 |
| 药品广告首先要解决好定位的问题，这是前提。我们在制作百泉柴胡口服液（以下简称“百泉”）的电视广告片时就遇到过定位的问题。 药品广告的准确定位来自多角度的周密分析 “百泉”的功... |
| [广告评点] 阅读:137 来源：本站原创 | 阅读全文 |
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